你的品牌就不存在

别成功。天猫商城的建立初衷，是要和个人商家（淘宝C店）区分开。 如果用线下实体店对比来讲，淘宝就相当于户外市场、里面有卖菜的、卖肉的、卖水果的、修鞋的等等。 天猫就相当于万达广场，高端大气上档次，里面都是品牌商家。 户外市场和万达商场，这在线下对比很直观，一眼就能看出来。 不过线上却不容易看出来。 尤其是淘宝和天猫共享搜索，在淘宝搜索，前面的结果一部分是天猫店铺，后面部分是淘宝店铺。 这种混在一起的展示，完全没有体现出天猫的“高大上”，对于普通用户，尤其是普通网民来看都一样，但是明显天猫的东西要贵一点。同样的东西，为啥要买天猫的？用户没有理由购买。 但是在线下，这两个档次的市场是分开的。用户无法直接对比。大家理解这个意思吗？ 也就是天猫的高大上被淹没在了淘宝的市井之中。 而拼多多更像是赶大集，千奇百怪的商品，低到超乎



想象的价格。让用户找到 哥斯达黎加手机号码数据 了去批发市场上货的感觉，疯狂购买。 在我做策划的过程中，遇到过非常多的传统品牌，比如做扫把、刷子等，这些厂子经营十几年、二十几年，也颇具一些规模。然而你在网上根本搜不到他的店铺，无论是淘宝、京东还是拼多多。他们根本没有建立网上销售渠道。 像我自己家的用品，90%以上都是网购的，无论是拖布、扫把。如果通过线上渠道搜索不到，自然就没有机会购买这个品牌。 同理，离我最近的小米之家只有500米，但是我每次买手机依然选择京东商城。 今天的品牌，一定要建设各个渠道，不能固步自封。 海德格尔说，语言是存在之家，词语破碎处，无物存在。 老五改编说，渠道是品牌存在之家，渠道搜不到，品牌不存在。 不管你是10年、20年还是50年，只要渠道（线上、线下）上找不到你的品牌，，更谈不上让消费者购买。 作为一个资深宅男，







老五平时是不爱逛街。但是因为从事营销行业，必须得出门逛街，观察市场上的产品和品牌。我在逛万达这类商场的时候，经常能看到非常多不认识的品牌，有服装的、有餐饮的。 但是当我看到这个品牌的时候，我就可以初步判断它是一个品牌，原因就是因为万达这个渠道。这个渠道赋予了品牌的力量。 我相信万达这个商场，不会让一个不正规的品牌入住。我也相信能够入住万达的品牌，是有一定实力的。 更主要的是，认识，我会不自觉的把这个新品牌归类到我认识的品牌档次行列内。 之前看过一个段子，一件普通的白T恤如何卖的很贵，就是你把店开在北京SKP里，你开在SKP里，就没人会认为你便宜。这就是渠道赋予品牌的力量。 这也是传播学里所谓的媒介即信息，刺激信号原理。 四、推广 上面我们提到渠道的分散，因此对应产生了推广的分散。 今天我们看到在广告行业或营销行业，出现了越