为什么没有人打开您的营销电子邮件（以及如何解决这些问题）

您一直在向联系人列表发送很棒的营销电子邮件，但没有人打开它们。是什么赋予了？ 如果您的收件人实际上没有打开电子邮件营销，那么电子邮件营销就不能很好地利用您的资源。如果直接扔进垃圾箱，世界上最好的电子邮件内容也不会帮助您的业务。这就是为什么您需要像制作电子邮件正文一样充分考虑确保人们愿意打开您的电子邮件。 如果您正在努力提高打开率，那么很可能至少有以下问题之一困扰着您的电子邮件： 您的主题行没有引起读者的兴趣 人们很可能不会打开您的电子邮件，因为他们认为其中的内容不会引起他们的兴趣。您可以为此感谢您的主题行。 我有时会看到主题行以尽可能简单的术语描述电子邮件的内容。如果您曾经收到过一封主题为“每月通讯”的电子邮件，您就会知道它是什么样的。作为一名读者，我并不关心您分享每月通讯的事实 - 我想知道您在其中谈论什么！ （有趣的事实：一项研究发现，与平均水平相比，在主题行中使用“时事通讯”的电子邮件的打开率下降了 11.4%。哎呀。） 花一些时间考虑一下您的电子邮件正文中对您的读者来说最有趣的信息是什么，并将其用作主题行的起点。



下面是一些例子： 代替： 用这个： 2017 年 8 月通讯 了解为什么您应 科威特 手机号码 该修改电子邮件主题行 参加我们 8 月 15 日的网络研讨会！ 了解如何将打开率提高两倍 免费营销指南 请参阅我们关于撰写更好主题行的最佳建议 如果您已经根据您认为会激发读者兴趣的内容撰写主题行，但仍然没有获得稳定的打开率，该怎么办？ 为了获得最适合您的主题行，请尝试遵循我们最喜欢的主题行提示和策略： 保持简短。您最不想看到的就是您精心设计的主题行因为太长而被切断。主题行长度的最佳位置是 50 个字符或更少。 使用动词。以行动为导向的语言可以帮助推动人们采取行动。在主题行中使用动词来表明读者打开您的电子邮件时将执行的操作。 问一个问题。 “你写的主题行很糟糕吗？” “你知道为什么没有人读你的电子邮件吗？” “你能发现一个薄弱的主题行吗？”提出问题可以挑战读者思考他们所知道的内容，并在他们试图获得确认时打开您的电子邮件。 个性化它。如果您能够在电子邮件营销软件中使用个性化令牌，请尝试将它们插入到您的主题行中。例如：“布兰妮，学习如何将您的打开率提高三倍”可能比没有个性化的相同主题更引人注目。



需要注意的是，不要过度使用个性化主题行：它可能会显得懒惰，并且会让那些厌倦在营销电子邮件中看到自己名字的收件人感到厌烦。 您的读者无法清楚地识别“发件人”发件人 在过去的几年里，电子邮件营销的一个流行趋势是使用一个人的名字作为电子邮件的发件人；例如，电子邮件可能会将“Brittney Lane”列为发件人，而不是“Simple Machines Marketing”。 虽然在收件人实际与选定作为发件人的人进行交互的情况下使用名字是有意义的，但在其他情况下使用此方法时应谨慎。如果有人同意接收来自您组织的电子邮件，他们希望看到您发送的电子邮件中附有您公司的名称。您不想冒着疏远您选择加入的风险，因为用不同的发件人让他们感到惊讶。 我会完全诚实：当我收到来自我不认识的人的电子邮件时，尤其是当主题行无法帮助我识别他们时，这真的让我很烦恼。我将删除该电子邮件。我如何知道他们没有向我发送垃圾邮件或在电子邮件中包含恶意链接？ 2017 年——人们逐渐意识到，他们不可能随心所欲地打开每封电子邮件，而不希望最终遇到一些麻烦。 如果您确实想使用员工姓名作为发件人，我建议将其与您的公司名称结合起来；即“布兰妮@简单机器”。这使您能够以更加个性化的方式进行营销，而不会让收件人摸不着头脑，试图记住他们何时遇到了名为 Brittney Lane 的人。