挑战、预算、数字化转型和技能

过去几年对各个行业和许多营销人员来说都是一个挑战，他们的优先事项、角色和技能要求都发生了变化。 首席营销官、营销副总裁和营销总监是这一营销变革的掌舵者。我们的新研究“营销演变：领导力、转型、技能、挑战和未来”发现，近一半的高级营销人员表示，他们的角色在过去两年中发生了变化，而 53% 的人在数字营销渠道上的支出显着增加。 作为高级领导者，他们的角色已经转变为推动业务增长和收入的业务加速器。他们还需要吸引和留住必要的人才，以便在日益苛刻的客户环境（重点是客户体验）和电子商务驱动的环境中竞争。 那么，在这个日益数字化的世界中，营销人员及其管理领导者面临的最大挑战是什么？ 营销部门面临的最大挑战是什么？ 最好的数字营销利用每一个可用的线上和线下渠道来吸引和吸引消费者。




但随着预算变得更加紧张，高级管理层需要数据来做出明智的业务决策，这给首席营销官和其他高 电话数据 级营销人员带来了挑战。 让我们看看调查受访者报告的四个最大挑战。 1) 提供更高的营销预算投资回报率 营销人员可以通过数字渠道获得如此多的数据，因此衡量活动的投资回报率 (ROI) 变得更加容易。但这也带来了挑战，因为 20% 的高级营销人员将提高营销预算的投资回报率视为他们面临的首要问题。 投资回报率至关重要，因为它展示了营销活动的价值，并可以帮助 CMO 评估每个营销活动的有效性。这将帮助他们根据可靠的数据设计和实施更好的活动。 “展示您的投资回报率（至关重要）。如果你能支持你想做的事情，这有助于获得领导团队的支持技术部门 对于许多高级营销人员来说，投资回报率变得非常重要，因为它有助于做出最有效的营销活动的决策。



它还提供了对客户行为的洞察并显示了营销对销售的贡献。 我们的白皮书还涵盖了可提供最佳营销投资回报率的渠道，因此请立即下载以了解更多信息。 2) 释放数据的力量来推动增长 数据是营销人员工具包中最大的资产之一。它提供了对客户的洞察，提供了定制消息传递和内容的方法，并允许营销团队及其领导者规划和实施有针对性的活动。 许多首席营销官和高级营销人员面临的挑战是，数据量巨大，但通常很难知道如何以及在何处使用这些数据。通常，尤其是对于较小的公司来说，挑战在于获得处理数据和利用见解所需的人才。 你可知道？17% 的高级营销人员将释放数据的力量视为第二大挑战 与此同时，第三方 cookie 的消亡意味着组织需要寻找其他方式来访问客户数据。虽然第一方数据和零方数据提供了一种有效的方法来做到这一点，但公司需要改变他们的思维方式并提供价值来敦促消费者分享机密信息。